Российская индустрия видеоигр стала полноценным сектором экономики и медиа: объем рынка оценивается в 2,3 млрд долларов, а совокупная аудитория достигла 106–110 млн человек (до 81% населения страны). Исследование «Гейминг в России 2026», проведенное Организацией развития видеоигровой индустрии (РВИ) с видеоигровым холдингом ИФСИ и Аналитическим центром НАФИ, показывает, что видеоигры перестали быть нишевым увлечением — каждый третий взрослый россиянин играет ежедневно, а рынок продолжает расти даже в условиях турбулентной экономики. Кроме того, исследовательский проект опровергает главные мифы о российском гейминге, включая представление о том, что геймеры — это только дети или аутсайдеры.

Миф: Основная аудитория видеоигр — дети и взрослые бездельники

Реальность: Ежедневно в видеоигры играет каждый третий взрослый россиянин (34%), три года назад таких было лишь 23%. 

Современный российский геймер — уже не школьник, а работающий человек, для которого игры встроены в повседневный ритм наряду с другими цифровыми практиками. Ядро аудитории российского гейминга стремительно растет за счет не только работающих, но и вполне обеспеченных россиян, меняется и возрастной состав — «центр тяжести» увлечения геймингом смещается во взрослую жизнь. Чаще играют мужчины (82% против 69% женщин), молодежь 14–17 лет (93%) и 18–24 лет (90%).

Две трети геймеров (65%) работают, при этом 70% из них заняты по найму на полной ставке. Однако большинство (65%) не имеют высшего образования.

Среди геймеров больше людей с относительно высоким достатком — тех, кто могут без труда купить крупную бытовую технику, но не могли бы купить автомобиль (34%), чем среди негеймеров (29%). 

За три года активность игроков выросла во всех возрастах, однако первенство все еще удерживает молодежь. 7 из 10 родителей отмечают, что их дети в возрасте от 7 до 14 лет играют в видеоигры, так совокупная детская аудитория насчитывает от 14 до 18 млн. Более 54% юношей и девушек в возрасте 14-17 лет каждый или почти каждый день, а в группе 18–24 лет таких игроков 45%, тогда как в более старших возрастах этот показатель составляет 29–34%.

Василий Овчинников, руководитель Организации развития видеоигровой индустрии:

«Наше второе исследование индустрии видеоигр фиксирует состояние рынка спустя три года после первого замера и начала масштабных геополитических и цифровых изменений, позволяя говорить о сформировавшихся долгосрочных трендах. Данные 2025 года показывают сдвиг в структуре аудитории: женщины составляют 50,3% активных игроков, а одной из самых вовлеченных групп становится поколение 55+, воспринимающее игры как форму интеллектуального досуга. Высокий интерес к стратегиям и головоломкам подтверждает запрос на сложный и осмысленный геймплей. Одновременно разрушается миф о «цифровой пропасти»: основная игровая аудитория сосредоточена в регионах, а не в столицах.

Практические выводы очевидны: российская аудитория технически грамотна и ценит глубину, поэтому упрощение ПК-игр неоправданно. В коммуникациях с женской и возрастной аудиторией брендам и агентствам стоит уходить от термина «геймер», делая акцент на отдыхе, развитии и общении. Также стоит отменить, что в дальнейшем массив данных будет открыт для самостоятельного анализа и использования в научных и образовательных проектах».

Миф: Видеоигры – это нишевое увлечение, а геймеры – аутсайдеры, тонкая прослойка и исчезающий вид. 

Реальность: Гейминг стал массовой практикой, и видеоигры вошли в привычку большинства россиян. Совокупная аудитория видеоигр составляет от 106 до 110 млн. человек в возрасте 7 лет и старше, от 78 до 81% от численности населения РФ. Среди совершеннолетних граждан в видеоигры ежедневно играет каждый третий — 34%. За последние три года, этот показатель вырос на 11 процентных пунктов (с 23%), тогда количество играющих было 88 млн человек.

Сегодня геймеры, то есть люди, которые с той или иной периодичностью играют в видеоигры, составляют три четверти (75%) жителей России 14 лет и старше. Причем важно, что многие из них (47%) рассматривают гейминг как полноценную форму культурного досуга, сопоставимую с чтением книг, просмотром кино.

9 из 10 российских геймеров старше 14 лет играют в видеоигры хотя бы раз в месяц. Среди тех, кто играл в месяц перед опросом, наиболее активны мужчины — 50% из них играли каждый или почти каждый день, а также подростки 14–17 лет — 58%.

Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ: 

«Результаты исследования показывают, что видеоигры в России перестали быть нишевым развлечением и превратились в устойчивую массовую практику с выраженным социальным и экономическим потенциалом. Ключевой сдвиг заключается в том, что гейминг все чаще становится частью взрослой, рабочей жизни — наряду с другими цифровыми форматами досуга и потребления контента. Это меняет логику развития индустрии: фокус смещается от коротких вовлекающих механик к долгосрочным сценариям использования, качественному контенту и сервисным моделям, ориентированным на зрелую аудиторию.

Для бизнеса это означает необходимость учитывать разные стили потребления в зависимости от возраста, региона и уровня дохода, а для государства — рассматривать видеоигры как элемент креативной экономики, способный влиять на занятость, цифровые навыки и культурное производство».

Миф: Настоящие геймеры играют на навороченных дорогих компьютерах или в специальных клубах

Реальность: Рынок видеоигр стремительно меняется, в лидерах - мобильный гейминг. На смартфонах и планшетах играют от 60% до 80% пользователей в зависимости от города, среди детей 7–14 лет, этот показатель составляет 76%. Геймеры с высоким доходом чаще вовлечены в облачный гейминг (21% против 11% в эконом-сегменте) и VR чаще.

Миф: Все знают, что игры отвлекают детей от учебы и приучают к жестокости

Реальность: Польза от видеоигр значительно превышает вред, считает подавляющее число респондентов.

Удивительно, что несмотря на хайповые лозунги о вреде видеоигр, которые можно увидеть в комментариях СМИ после каждого резонансного преступления, население страны сходится во мнении с реальными экспертами по теме. 

В российском обществе преобладают позитивные установки в отношении влияния видеоигр на человека. 62% россиян убеждены, что видеоигры способствуют развитию полезных навыков, чуть меньше — 60%, что они развивают соревновательный дух и целеустремленность. Кроме того, немаловажно, что геймер с помощью видеоигр может расслабиться и снять стресс (так считает 61% респондентов).

Россияне смогли выделить пять основных навыков, которые можно развить с помощью видеоигр: логическое мышление (55%), координацию и реакцию, а также стратегическое планирование (по 36%), принятие решений (33%), творческое мышление (29%). Современный киберспорт – это настоящая спортивная дисциплина, требующая высокой подготовки и командной работы, считают 59% опрошенных, кроме того, 56% считают видеоигры формой общения.

Справедливости ради стоит отметить, что положительный эффект видеоигр, применимость игровых навыков в реальной жизни, связь видеоигр с эффективностью командной работы и управления стрессом — чаще отмечают сами геймеры. 

А вот на рисках и угрозах, связанных с видеоиграми, больше акцентируют внимание те респонденты, которые не играют сами. Среди отрицательных эффектов видеоигр россияне называют негативное влияние на успеваемость детей и подростков (56%), появление игровой зависимости, мешающей нормальной жизни (55%), вред психическому и физическому здоровью (52%). 35% опрошенных считают, что видеоигры делают людей более жестокими в повседневной жизни, а 32% уверены, что видеоигры – это пустая трата времени, не приносящая никакой пользы.

Миф: Стоит начать играть – и уже не оторвешься

Реальность: Геймеры проводят за видеоиграми сравнительно недолгое время.

Игровой сеанс без перерыва у большинства российских геймеров (83%) ограничивается максимум тремя часами (а зачастую он меньше). В среднем за неделю геймеры, которые играли в видеоигры хотя бы раз за последний месяц, проводят в видеоиграх 13 часов.

Интересно, что самые вовлеченные игроки живут не в столице: наибольшая доля геймеров (более 80% населения города) — в Волгограде, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге и Перми. Не менее 30% геймеров из этих городов играют в видеоигры ежедневно, причем в Волгограде чаще выбирают ролевые стратегии, в Ростове-на-Дону — шутеры и гонки, в Екатеринбурге — симуляторы. Меньше всего геймеров в Санкт-Петербурге, Казани и Омске – в этих городах играет менее 30% населения.

Среди жителей столицы видеоиграми увлекаются 75%. Больше половины из них (58%) играют менее 1 часа в день, лишь 21% тратят на игру от одного до трех часов в день,

Миф: Все игры и геймеры одинаковые

Реальность: На самом деле мужчины и женщины, представители разных поколений и жители различных городов предпочитают неоднородные жанры игр. К примеру, женщины чаще выбирают головоломки, а мужчины шутеры, стратегии и ролевые игры. Представители старшего поколения (55+) склоняются к головоломкам, тогда как юные игроки (14-34) выбирают симуляторы и ролевые игры. Интересно, что среди жителей крупных городов много поклонников хорроров (16% против 10% в других населенных пунктах).

➡️ Ссылка на полное исследование.

Кто и как проводил исследование

Методология: Всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в октябре 2025 г. с помощью собственной исследовательской платформы «Тет-о-твет». Опрошены 4600 человек в возрасте от 14 лет и старше, включая 791 родителя детей от 7 до 14 лет. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 1,4%.

РВИ — это объединение профессионалов индустрии, основная работа которого направлена на взаимопомощь, защиту и развитие отечественного геймдева и всей видеоигровой индустрии. В объединение входит около 350 экспертов и представителей отрасли — от разработчиков и паблишеров до стримеров и юристов.

Цель организации — развитие индустрии видеоигр путем поддержки значимых проектов и полезных инициатив, их продвижения, обсуждения. РВИ содействует созданию положительного образа геймдева и игровой культуры в обществе, а также координации взаимодействия между инвесторами, паблишерами, научно-образовательными сообществами и корпорациями.

Аналитический центр НАФИ – исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг. Компания основана в 2006 году. География исследований охватывает российский рынок, большинство стран СНГ и Восточной Европы.

НАФИ входит в топ-3 самых цитируемых российских аналитических агентств и имеет более 200 упоминаний в РИНЦ. Результаты исследований – новые знания, точная и релевантная информация, на основе которой принимаются важные и обоснованные управленческие решения. Данные Аналитического центра НАФИ используются государственными ведомствами, российскими и иностранными компаниями, общественными организациями и СМИ.